Lors de la création de votre site internet, on vous a sûrement recommandé d’utiliser le Search Engine Optimization (ou SEO) et le Search Engine Advertising (ou SEA) pour le bon référencement de votre site web. Si vous ne savez pas comment cela fonctionne, ni à quoi cela sert précisément, Gasmi Promotion vous propose cet article.

Bonne lecture !

Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Le Search Engine Optimization (ou SEO) et le Search Engine Advertising (ou SEA) sont deux techniques de référencement utiles pour votre site web. Ces deux techniques vous permettent, en effet, d’obtenir plus de visibilité. Grâce au SEO et au SEA, votre site peut apparaître au plus haut des résultats des moteurs de recherches pour les requêtes qui vous intéressent.

Mais alors, qu’est-ce qui les différencie ?

Référencement naturel ou référencement payant ?

Le premier élément de différenciation est le prix. En effet, l’un est payant et l’autre gratuit. Ce premier élément de différenciation est à l’origine de l’appellation courante qui leur est attribuée. En effet, le Search Engine Optimization et le Search Engine Advertising sont appelés respectivement référencement naturel et référencement payant.

Le SEO et le SEA : des méthodes de référencement différentes

Le deuxième élément de différenciation est la méthode de référencement :

La méthode de référencement payant (SEA) correspond à la location d’un espace publicitaire sur les pages des résultats des moteurs de recherches comme Google. La mention « annonce » apparaît alors sur le résultat menant au site internet. Le but : permettre à l’utilisateur de le distinguer des résultats issus du référencement naturel.

À savoir : les annonces issues du Search Engine Advertising sont regroupées tout en haut des résultats de recherches.

La méthode de référencement naturel (SEO), quant à elle, est composée de deux phases :

  • La phase d’indexation, qui est un processus durant lequel le moteur de recherche pourra analyser et trier l’ensemble du contenu du site internet (page par page, mot par mot, arborescence, taux de rebond…) pour enfin pouvoir le rendre visible sur la page de résultats selon l’algorithme Google. Au terme de cette phase, le site est référencé.
  • La phase d’optimisation du référencement, qui sert à améliorer le référencement du site après que celui-ci soit présent sur la page de résultats. Elle repose sur le respect d’un certain nombre de règles mises en place par les moteurs de recherches. Ne pas respecter ces règles entraîne une pénalisation, soit une perte de position sur la page de résultats des moteurs de recherches. Il faut savoir qu’il est plus facile d’être pénalisé par les moteurs de recherches que d’être avantagé par ces derniers.

Quels sont les avantages du SEO ?

Vous savez ce qu’est le SEO mais vous vous posez des questions quant à ses avantages ? Les voici !

Les avantages du SEO sont nombreux :

  • Apport de visibilité,
  • Ciblage du trafic,
  • Amélioration de l’expérience utilisateur,
  • Amélioration du taux de conversion,
  • Confiance des utilisateurs vis-à-vis des résultats organiques,
  • Un trafic sur le long terme,
  • Une technique intégrée à votre stratégie marketing.

Le SEO est donc une technique incontournable pour le développement de votre entreprise et de son succès.

Pourquoi utiliser du SEA pour votre site internet ?

Utiliser le SEA présente un certain nombre d’avantages.

Voici une liste non exhaustive de ce que peut vous apporter une campagne SEA :

  • Référencement du site web à partir de liens publicitaires sur les principaux moteurs de recherche,
  • Rapidité du référencement et de ses résultats,
  • Précision : le traffic manager peut choisir précisément son audience et les requêtes sur lesquelles il souhaite obtenir de la visibilité,
  • Efficacité : l’ensemble des paramètres du SEA permettent d’obtenir de très bons résultats,
  • Flexibilité : le traffic manager a la possibilité de lancer ou arrêter une campagne SEA quand il le souhaite,
  • Maîtrise du budget : lors de la création d’une campagne SEA, le traffic manager peut renseigner le budget qu’il souhaite dépenser.

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Les bonnes raisons d’utiliser du SEO et du SEA pour votre site e-commerce

Optimization (SEO) et le Search Engine Advertising (SEA). En effet, utilisées ensemble, ces deux techniques de référencement permettent d’optimiser au maximum les résultats puisque vous pourrez bénéficier des avantages de ces deux techniques. Elles se complètent également : en effet, une entreprise pratiquant le SEO et souhaitant lancer de nouvelles campagnes SEA sera privilégiée par l’algorithme face à une entreprise qui ne pratique que du SEA. Cela s’explique par la préférence de l’algorithme pour des sites entretenus et donc moins risqués.